Miksi ihmeessä kuvia photoshopataan?

Maallikkoja usein ihmetyttää, kun mainosmiehet ja -naiset ovat niin innoissaan photoshoppauksesta. Aika usein on kyse mallina esiintyvän henkilön "kaunistamisesta" - joskus aika kauaksikin hänen todellisesta olemuksestaan. Vai mitä mieltä näistä?